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奶粉讓路低溫奶 明治乳業重返中國

經濟觀察網 記者 萬曉曉日本食品集團明治控股（HD）旗下的明治乳業宣佈在華停售奶粉後北投信貸借款，不到一個月，突然宣佈攜鮮奶、酸奶新品重返中國市場，力爭新品於2020年，在中國大陸市場實現7億元的銷售目標。11月15日，明治乳業宣佈在華銷售低溫牛奶和酸奶，將從12月1日開始，在以上海為中心的中國東部沿海城市起售。產品由公司位於蘇州的工廠生產。明治公司將新品分別命名為明治醇壹鮮青埔房屋信貸信貸房貸牛乳、明治保加利亞花蓮勞工貸款酸奶，其中200毫升鮮奶零售價約6元，100克的酸奶產品約5.5元，價格均高於國內品牌。為瞭完成目標，公司計劃開拓零售店和酒店等渠道、以及學校、幼兒園等客戶。據悉，低溫牛奶和酸奶為明治公司的核心業務，占公司總銷售額3成以上。但公司並未將其帶入中國市場，而是以巧克力和零食產品和奶粉業務進入中國。一個月前，明治乳業因中國奶粉市場競爭激烈及原材料成本上升，決定暫時停止在華銷售明治奶粉產品。可以看出，明治乳業正在調整中國市場策略。公司介紹，過去一年，中國內地並不能從日本進口乳制品，為此，公司對生產和質量重新認證，希望重建消費者信心，“國內的牛奶、酸奶產品發生瞭一些食品安全的問題，使消費者對品質要求不斷提高，明治產品的生產引入瞭日本的設備和質量管理體系，在市場上有一定的競爭優勢。”“明治撤回嬰幼兒奶粉，為低溫液態奶讓路的決定是明智的”，中投顧問食品行業研究員簡愛華指出，“明治乳業算是較早在中國推出低溫液態奶的外資品牌，該領域競爭並不十分激烈”。此前，明治奶粉業務在中國表現欠佳，國內嬰幼兒奶粉領域外資品牌林立，美贊臣、多美滋等主流品牌穩固處於“霸主地位”。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-11-19/159828564.html
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